Sao Châu Á được “chọn mặt gửi vàng”
Là nhóm nhạc nữ Kpop nổi tiếng nhất hiện nay, sau hơn 6 năm hoạt động, BLACKPINK không chỉ xác lập hàng loạt kỷ lục âm nhạc mà còn ghi dấu ấn mạnh mẽ trong lĩnh vực thời trang.
Ngay ngày đầu tiên của năm mới, những áp phích quảng cáo “khủng” của Tiffany & Co. với nàng đại sứ toàn cầu Rosé đã đồng loạt xuất hiện ở nhiều nước. Loạt hình ảnh giọng ca chính BLACKPINK chụp cho bộ sưu tập trang sức mới nhất của hãng cũng tràn ngập ᴍạɴɢ xã hội.
Rosé trong chiến ᴅịᴄʜ quảng cáo BST “Lock” của Tiffany & Co ngay đầu năm 2023. Ảnh: Tiffany.
Ảnh: Tiffany.
Theo SCMP, các thương hiệu kim hoàn/trang sức xa xỉ và lâu đời đang ký hợp đồng đại sứ thương hiệu với những người nổi tiếng Đông Á nhằm thu hút những thế hệ đam mê trang sức mới.
Rosé cùng với các thành viên BLACKPINK – Lisa, Jennie, Jisoo – nằm trong số những ngôi sao Hàn Quốc và Trung Quốc gần đây đã sở hữu những hợp đồng đắt giá.
Hồi tháng 6 năm ngoái, Lisa tham dự buổi ra mắt bộ sưu tập trang sức cao cấp của Bulgari tại Pháp. Đại sứ toàn cầu Bulgari gây bão ᴍạɴɢ xã hội khi xuất hiện cùng “người tình màn ảnh Hollywood” Anne Hathaway.
Lisa cùng Anne Hathaway dự sự kiện của Bulgari. Ảnh: Bulgari
Là đại sứ của Chanel từ năm 2019, ngay những ngày đầu năm mới 2023, Jennie xuất hiện đầy ấn tượng trong chiến ᴅịᴄʜ quảng cáo cho dòng trang sức Coco Crush.
Tạp chí Madame Figaro tiết ʟộ, để chiêu mộ Jisoo làm đại sứ toàn cầu từ tháng 5.2022, thương hiệu trang sức xa xỉ Cartier đã đưa ra bản hợp đồng giá trị gấp đôi số tiền của đối thủ Dior.
Các thương hiệu trang sức hy vọng những ngôi sao sành điệu này sẽ mang đến làn gió mới. Họ đều là những người nổi tiếng có cộng đồng fan đông đảo và có tầm ảnh hưởng toàn cầu.
Trong nỗ lực duy trì sự phù hợp về mặt văn hóa với thế hệ trẻ, các nhà kim hoàn đang coi những người nổi tiếng ở Đông Á là “tấm vé vàng” để tồn tại lâu dài.
Cartier bỏ ra số tiền lớn để ký hợp đồng với Jíooo (BLACKPINK). Ảnh: IG
Tận dụng sức hút của phim ảnh, âm nhạc
Các nhà thiết kế trang sức như Claire Choisne của Boucheron và Francesca Amfitheatrof của Louis Vuitton đã dành nhiều năm, thậm chí hàng thập kỷ để chống lại những định kiến lỗi thời về đồ trang sức. Như việc đàn ông cũng có thể đeo những viên kim cương lấp lánh, hay đồ trang sức cao cấp không chỉ phù hợp với những dịp trang trọng…
Một món trang sức trở thành biểu tượng cần đạt được thành công lâu dài và có doanh số ʙáɴ hàng ổn định. Vì vậy, gắn sáng tạo nghệ thuật với những người tạo xu hướng có ảnh hưởng nhất của Hàn Quốc, Trung Quốc và Châu Á nói chung đang là hướng đi của các thương hiệu.
Khi “chọn mặt gửi vàng” những ngôi sao Châu Á, để đạt hiệu quả tối đa, các thương hiệu trang sức tất nhiên sẽ chi mạnh tay cho người đại ᴅɪệɴ. Đồng thời, không thể bỏ qua “mảnh đất màu mỡ” của phim ảnh và âm nhạc.
BLACKPINK đeo trang sức cao cấp khi dự MTV VMAs 2022. Ảnh: AFP
Trong hai MV đánh dấu sự trở lại của BLACKPINK “Pink Venom” và “Shut Down”, 4 nữ thần tượng ᴅɪệɴ không ít trang sức xa xỉ. Ở lễ trao giải MTV VMAs 2022, BLACKPINK gây choáng ngợp khi toàn bộ váy áo, trang sức đều đến từ các thương hiệu cao cấp Chanel, Cartier, Bulgari, Tiffany & Co…
Song Hye Kyo, nữ diễn viên đang thu hút sự chú ý với vai nữ chính trong bộ phim “The Glory” của Netflix, là đại sứ khu vực Châu Á – Thái Bình Dương của Chaumet – thương hiệu kim hoàn hơn 200 năm tuổi của Pháp – từ đầu năm 2019.
Khi “The Glory” lên sóng, khán giả choáng ngợp với những món đồ hiệu xa xỉ, trong đó có đôi khuyên tai Chaumet trị giá 3.300 USD được Song Hye Kyo đeo trong tập 3.
Đại sứ Song Hye Kyo đeo trang sức Chaumet trong phim The Glory (phải). Ảnh: Twitter
Trong những bộ phim Hàn Quốc ăn khách nhiều năm qua như “Quân vương bất diệt”, “Hạ cánh nơi anh”, “Itaweon Class”… đều có thể bắt gặp trang sức cao cấp.
Không thể phủ nhận, thị trường xa xỉ ở Châu Á đang phát triển với tốc độ chưa từng có.
Theo báo cáo của Bain&Company, thế hệ trẻ Millennials sẽ chiếm 40% thị trường hàng xa xỉ vào năm 2025. Nếu các thương hiệu cao cấp muốn gia tăng sự đa dạng, thu hút đối tượng khách hàng trẻ thì không thể bỏ qua thị trường Châu Á.
Trung Quốc, Nhật Bản cũng có không ít ngôi sao làm đại sứ, gương mặt đại ᴅɪệɴ cho các thương hiệu trang sức như Lưu Diệc Phi, Địch Lệ Nhiệt Ba, người mẫu Mitsuki Kimura…
Lưu Diệc Phi là đại sứ Chaumet ở Trung Quốc. Ảnh: Chaumet
Việc các ngôi sao Châu Á xuất hiện ngày càng nhiều trong các chiến ᴅịᴄʜ quảng cáo trang sức là dấu hiệu đầy hứa hẹn về những gì có thể xảy ra trong tương lai.
Người nổi tiếng ở Châu Á đang được các thương hiệu trang sức khai thác “sức mạnh” hiệu quả.
